Το «έντεχνο» ραδιόφωνο του ΣΚΑΪ είναι κοντά, πλέον, στο να «σπάσει» την κυριαρχία των Μελωδία 99.2 και Δίεση 101.3, στον ανταγωνισμό τους.
06 Νοεμβρίου 2023Ο Μέντα 88 ήταν ο ραδιοσταθμός που ξεχώρισε περισσότερο στις τελευταίες διμηνιαίες ακροαματικότητες της MRB και της Global Link. Ο «έντεχνος» σταθμός του Νέου Φαλήρου μπήκε στην πρώτη δεκάδα, καταλαμβάνοντας την όγδοη θέση, κερδίζοντας 5 θέσεις και περίπου μια μονάδα (0,9%) σε σχέση με την προηγούμενη μέτρηση.
Με αυτές τις επιδόσεις του, ο Μέντα 88 βρέθηκε μισή μονάδα μακριά από τον δεύτερο Δίεση 101.3, και μια μονάδα από τον πρωτοπόρο Μελωδία 99.2 στον ανταγωνισμό των «έντεχνων», όντας πολύ κοντά στο να «σπάσει» την κυριαρχία των δύο σταθμών. Ενώ έγινε και με διαφορά, το δεύτερο σε ακροαματικότητα ραδιόφωνο του ομίλου ΣΚΑΪ, μπροστά από τον bwinΣΠΟΡ FM 94.6 και πίσω μόνο από τον «κραταιό» ΣΚΑΪ 100.3.
Ο Μέντα 88 είναι από τους πιο ανεβασμένους ραδιοσταθμούς της μπάντας, τον τελευταίο χρόνο, με τους μέσους όρους του στις 5 τελευταίες μετρήσεις να είναι ενδεικτικοί της κατάστασης. Στο διάστημα 03/10-27/11/2022, στην τελευταία του μέτρηση υπό την σκέπη της Διαπασών, ο «έντεχνος» ραδιοσταθμός ήταν στην 16η θέση της λίστας με 5,6%, μισή μονάδα μπροστά από τον Ελληνικό 93.2 για την τρίτη θέση στον ανταγωνισμό του.
Λίγους μήνες πριν την εξαγορά του, ο Μέντα 88 βρισκόταν ήδη σε πολύ καλά επίπεδα, σχεδόν μόνιμα στο Top 15. Από τις 28/11/2022 έως τις 05/02/2023, οπότε και πέρασε στα χέρια του ομίλου ΣΚΑΪ και άρχισαν να εφαρμόζονται οι πρώτες αλλαγές στη συχνότητα, ο ραδιοσταθμός ανέβηκε μια θέση και σημείωσε ένα 6%. Τον ίδιο μέσο όρο σημείωσε και στην επόμενη μέτρηση, από τις 06/02 έως τις 02/04/2023, κερδίζοντας όμως μια ακόμη θέση.
Το πρώτο μεγάλο «άλμα» έγινε προς το τέλος της προηγούμενης σεζόν, 03/04 με 11/06/2023, όταν ο Μέντα 88 βρέθηκε στην 11η θέση ανεβαίνοντας κατά 0,8% σε μέσο όρο και τρεις θέσεις στην κατάταξη. Το περασμένο καλοκαίρι, 13/06-04/09/2023, ο σταθμός κατέγραψε την πρώτη του πτώση μετά από μήνες, χάνοντας μισή μονάδα και δύο θέσεις. Για να φτάσουμε σήμερα, στο ξεκίνημα της σεζόν, όπου ο Μέντα 88 έκανε το δεύτερο μεγάλο του «άλμα» φτάνοντας στο Top 10. Αναλυτικά:
16/05-10/07/2022: 5,7% (15ος)
11/07-02/10/2022: 5,9% (13ος)
03/10-27/11/2022: 5,6% (16ος)
28/11/2022-05/02/2023: 6% (15ος)
06/02-02/04/2023: 6% (14ος)
03/04-11/06/2023: 6,8% (11ος)
13/06-04/09/2023: 6,3% (13ος)
04/09-29/10/2023: 7,2% (8ος)
Αναμφίβολα, ο βασικός υπεύθυνος για αυτή την άνοδο του Μέντα 88 είναι ο ΣΚΑΪ. Ένας όμιλος που έχει μακρά παράδοση στο «έντεχνο» ραδιόφωνο, με τη λειτουργία από το 1991 έως το 2018 -με μια διακοπή μιας δεκαετίας, περίπου- του Μελωδία 99.2, που σήμερα πρωταγωνιστεί στον ανταγωνισμό του μαζί με τον Δίεση 101.3. Από τις πρώτες κιόλας ημέρες μετά την εξαγορά του Μέντα 88, η διοίκηση του ομίλου έκανε σχεδόν τις ίδιες κινήσεις στη συχνότητα, που είχε κάνει και στον Μελωδία όταν τον πήρε πίσω από την Καθημερινή, το 2010.
Άλλαξε το ρεπερτόριο του Μέντα 88, κάνοντάς το αμιγώς «έντεχνο» και καταργώντας τα πιο mainstream και λαϊκά τραγούδια που έπαιζαν μέχρι τότε. Τοποθέτησε ως επικεφαλής του τον προερχόμενο από τον Red 96.3, Χρήστο Παπαδά, περιορίζοντας τα καθήκοντα του (επιτυχημένου) Νίκου Μωραϊτη, ο οποίος συνεχίζει ως brand manager του σταθμού αλλά και παραγωγός. Ο μέχρι πρότινος διευθυντής του Μέντα 88 πιστώνεται μεγάλο μέρος της επιτυχίας του, παραλαμβάνοντάς τον από ποσοστά κάτω του 4% και ανεβάζοντάς τον κοντά στο 6%.
Έγιναν αλλαγές σε ολόκληρο το πρόγραμμά του, με την πλειονότητα των παλιών παραγωγών να απολύεται από τη νέα ιδιοκτησία. Ενδεικτικό είναι το γεγονός ότι από την παλιά «φρουρά» μόνο η Βιβή Παπαστάθη συνεχίζει να κάνει εκπομπές. Ωστόσο, έγιναν και τρεις προσθήκες, εκείνη του Νίκου Μωραϊτη όπως προείπαμε, του Πέτρου Κουμπλή και της Βάσιας Ρεντούμη. Τέλος, ο ραδιοσταθμός εξωτερικεύτηκε περισσότερο με διάφορους διαγωνισμούς και, κυρίως, την δημιουργία των «Μέντα Live», της νέας σειράς συναυλιών του.
Φυσικά τον διαφημίζει και αδιαλλείπτως μέσα από τον ΣΚΑΪ, σε ρυθμό πυροβόλου μερικές φορές. Και «τσιμπάει» ο κόσμος.
Όπως φαίνεται, οι κινήσεις που έκανε ο ΣΚΑΪ στον Μέντα 88 αποδίδουν καρπούς, όπως και στην περίπτωση του Μελωδία 99.2. Παρά το γεγονός ότι είχαν μεγάλο κόστος σε ανθρώπινο δυναμικό. Κι όλα αυτά, έναν μήνα πριν ο Μέντα 88 κλείσει 10 χρόνια στον αέρα.
